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2005年的仿古砖市场箭在弦上

    乐可瓷砖营销总经理 董启有就2005年的仿古砖市场将会呈现什么样态势的观点:

    2004年,国内仿古砖市场出现了前所未有的好形势,有人说仿古砖的春天来了,其实也并非想象的那么乐观。仿古砖在我们国内的兴起时间不是太长,仔细算来也不过10年不到的时间,但仿古砖以其独特的文化内涵和不同凡响的装饰表现手法,给追求个性化和文化品位的消费者提供了一个载体。随着人们生活水平的不断提高,对居住空间的要求越来越趋于个性化、崇尚自然或怀古情结也越来越浓厚,从而对仿古砖的需求也逐年扩大,2004年出现了市场需求趋旺的势头,也是一些仿古砖生产厂家,都或多或少地赚了一把。

    2004年8月份,由几家知名仿古砖生产企业发起的“中国仿古砖发展论坛”的召开,更是有力促动了仿古砖产品市场的活力。所以有人说仿古砖的春天来了,有他一定的道理。就拿我们乐可瓷砖来讲,2004年初我们组建乐可品牌之时,在产品款式花色不是太多的情况下,我们坚持“仿古砖防滑卫士”的经营理念,以专业生产、专业品质为诉求点,一步一个脚印去开发市场,逐渐建起了属于自己的销售网络。优质的产品和良好的服务,再加上产品背后的文化内涵,一点点被消费者接受,市场占有率也一点点增长,使过去的一年取得了不错的销售业绩。

    在仿古砖的发展进程中,2004年在产品质量与款式方面也是一个大的飞跃,有的厂家甚至已不把仿古砖称为仿古砖,叫什么概念砖;有的更是跳出了仿古砖的范畴,把诉求点放在天然石材的概念上,如什么沙岩石、铁锈石、双品石等等,都向着更高层次发展。

    问:仿古砖的发展与创新已成为我们陶瓷行业不可小觑力量,也正在从以前的只能当一当抛光砖的配角,向着陶瓷市场主流迈进,而且这股力量也是巨大的,不可逆转的。2005年的仿古砖市场格局又会是什么样的?

    董启有:过去的一年,仿古砖的销量大幅上升,许多厂家都看到了这一块正在膨胀的蛋糕,于是许多有实力的企业都涉足仿古砖领域,2005年的仿古砖市场竞争已箭在弦上,一场拼杀与较量正在上演。

    仿古砖市场潜力究竟有多大?现在还很难预料,这一市场是在扩大,但扩大的速度能不能跟上我们众多企业一涌而上的速度?这恐怕还是一个未知数。据有关方面消息,2004年底、2005年初已经进入仿古砖领域和正准备进入这一市场的企业就有差不多10余家,并且不乏实力雄厚的企业、更有财大气粗的企业,他们进入就是大手笔。据我所知,一家企业生产的仿古砖一上市,就在业界引起震动。同样的产品,同样的规格,以低于市场价10几元杀入市场,来势汹汹。很明显,他们是先要占领市场,然后再投放高端产品拉起价格,把市场搅乱后,重新洗牌,重新建立竞争秩序。这样对于仿古砖企业与市场是坏事、也是好事,这就是在考验这一领域生产企业的实力与耐力了。2005年由于许多大企业涉足仿古砖市场,在需求还没有达到这一增涨的速度之时,很有可能仿古砖市场也会跌入过去抛光砖恶性竞争的老路。

   市场是无情的,时时刻刻在验证着适者生存的这一真理。因为有竞争才会有进步,有竞争才会有发展。仿古砖也会像其它产品一样,在竞争中走向成熟与繁荣。