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中国石材企业实施商标战略的意义

企业实施商标战略涉及到许多方面,无论是品牌商标的形成和创造,还是品牌商标的发展和扩张,或是品牌商标的推广和保护,都有许多具体的实施战略,这些具体的实施战略构成企业实施商标战略的体系:

  (一)商标设计战略实施商标战略要从商标设计开始。商标设计不仅仅是艺术形式的构想与再现,搞商标设计,既要熟练地掌握美术技能、技巧、还应了解商标法律知识,考虑到能否获得注册,这是关键性的问题。商标设计还是企业文化、精神风貌和经济技术水平的反映。商标设计应给人以强烈的标志感,艺术感和象征感。具体要注意以下问题:1、名称的选择。2、商标图形的艺术特征。3、商标的形象感觉。4、商标的色彩感觉。5、商标图案的艺术构想。6、商标形象的艺术处理。7、商标的要求和表现形式。8、商标图案的形式规律。9、几何形商标的变化。10、文字商标的构成。11、创造形象和改造形象。

  (二)品牌质量战略品牌质量战略是指国家或企业关于品牌质量的发展方向、目标和实现这种目标的基本措施。品牌质量战略是商标战略的核心,是商标战略之魂。

  品牌质量战略是商标战略的核心。在实施品牌质量战略时,首先要确定产品质量目标。其次是要明确质量标准。第三,加强质量管理。

  (三)品牌技术战略企业实施商标战略应以技术战略为动力。技术作为促进生产力进步的关键因素,所起的作用越来越大,就传统名牌来讲,其之所以能经久不衰,永保名牌地位,技术的支持作用非常大。比如美国电话电报公司生产的现代化通信设备、英特尔公司的计算机芯片、微软公司的软件等等,都是现代科技的结晶。在现代社会,没有超越时代的先进技术,就难以有高质量、高起点、高市场份额的产品,就难以创出驰名商标,就难以在竞争中取胜。近几年或十几年内兴起的北大、方正集团、四通集团、联想集团等,都是以高科技作为生存之本的,企业的品牌技术战略主要包括:

  1、技术创新战略。2、技术引进战略。3、技术改造战略。

  (四)新产品战略企业实施商标战略必须不断地开发新产品。用新技术开发新产品是企业永恒的课题。综观世界上任何一家名牌企业,莫不以不断开发新产品作为自己生存与发展的武器。新产品开发需要大量投资,必须与相应的融资战略结合起来,并与技术战略,质量战略相结合,以取得更好的效果。

  (五)商标广告战略企业实施商标战略,品牌产品是必不缺少的手段。如果说质量、技术是企业实施商标战略的主体,根本和动力,那么广告就是实施商标战略的翅膀,是品牌成名前腾飞的重要武器。在现代市场经济条件下,不利用广告手段进行宣传,就不可能提高消费者对你的品牌商标的认知度,也不可能成为名牌。企业在实施广告战略时,一定要注意三点:一是广告要真实,不说过头话,不做虚假广告,要实事求是地宣传自己的产品品牌和企业品牌;二是要考虑经济承受能力,选择适合自己承受能力的广告形式,在扩大广告效果的同时,努力节约广告投入成本;三是要突出重点,主题明确,语言精炼,形象生动,恰到好处。

  (六)品牌市场战略企业实施商标战略必须扩大品牌市场份额,提高品牌市场占有率。为此,首先要搞好定位,确定目标市场。其次,要根据企业自身的实力和条件,采取切合实际的市场开拓和推进战略。例如在实力较弱时,可实行市场缝隙战略,瞄准市场空当进行开拓;在实力强大时可实行市场竞争战略,全面开拓国内国际市场空间。第三,搞好营销战略。要综合运用各种有效的营销手段和方法来开拓市场。这包括产品战略、渠道战略、价格战略、促销战略等各种营销战略的灵活运用。品牌市场战略是企业实施商标战略的主线,也是企业生存与发展的出发点和归宿点。

  (七)品牌人才战略企业实施商标战略,关键是人才。品牌产品也好,驰名企业也好,都是要靠人去努力实现的。但是这种人,必须是高素质的人才,是思想道德品质和业务技术能力都高尚和优秀的人才。企业的人才包括管理人才、技术人才、操作人才。管理人才的重点是要有一批德才兼备、懂得现代化管理的企业家以及各类专门管理人才。企业家特别要具有战略眼光和准确预见未来趋势的决策能力。技术人才主要是要有一批勇于技术创新和技术改革、熟悉技术业务的工程技术人员。操作人才则是劳动在第一线的工人。质量、技术、管理等等,归根到底在人,在有高素质的人才去实现。

  (八)企业形象(CI)战略企业要实施商标战略,应重视应用CI技术。近年来,在工商企业界出现了一种新的经营管理技术-CI(CorporateIdentity),即"企业形象".它以企业作为经销对象,设计并建立"企业形象识别系统"(CIS,CorporateIdentitySystem),塑造出反映企业特色的企业形象,并通过在社会上的传播,在消费者、社会公众以至同行业中树立起这个形象,提高企业的知名度,从而提高企业竞争力。

  企业形象识别系统(CIS)是将企业的经营活动以及运作此经营活动的企业经营理念,通过传播媒体来增进社会认同的符号系统。确切地说,企业形象识别系统以商标的造型与色彩设计为核心,运用综合的市场营销的传播技术,特别是视觉传播技术,将企业的经营理念、管理特色、社会使命感、产品包装风格与产销策略传达给企业内外的公众(包括企业员工、社会大众、政府机关及其他团体等),以树立良好的企业形象,使他们对企业产生一致的认同感和价值观。通过企业形象识别系统赢取社会与消费者的依赖与肯定,从而实现产品销售的目标,为企业带来更好的经营绩效。

  建立企业形象识别系统,首先应将企业的经营思想和企业文化,形成明确而统一的概念,然后运用综合的传播媒介系统,将它传达给与企业有关单位、团体或个人,作为市场竞争中的一种识别体系;同时借助设计系统设计出表现企业个性和精神的视觉形象,使消费者产生一致的深刻的认同感。在20世纪60年代,美国一些大企业就应用过此项经营技术,效果是比较显著的,很快也就受到了各国企业界的重视,纷纷采用,作为加强市场营运的一项有力的战略武器。我国在改革开放后,随着外资企业的进入,也逐步认识到企业形象的重要作用,也有不少企业开始研究和应用CI技术。

  (九)商标保护战略企业不仅要实施商标战略,而且要实施保护战略,保护商标所有人的利益不受侵害。

  1、注册商标保护。在现代市场经济条件下,商标只有通过注册才能取得法律认可和法律保护。

  2、申报著名、驰名商标保护。国家驰名商标、省、市著名商标认定,是为保护知识产权、维护企业的合法权益采取的一项具有法律意义的工作。被认定为驰名商标或省著名商标,不仅是企业的一种荣誉,也是提高产品、商标及企业的知名度,更重要的是这些商标将受到国家的重点保护。

  3、企业对品牌商标的自我保护:(1)管理与不断创新。(2)创新对品牌商标的保护。(3)积极开发和应用防伪技术。(4)运用法律武器参与打假。(5)法律对品牌商标的保护:一是立法保护;二是司法保护。

  21世纪是知识经济时代,也是市场经济更加深化发展和名牌经济的时代。在名牌经济更加发展的21世纪,商标战略具有愈来愈重要的意义。商标战略的直接目标是创立、发展和保护企业驰名商标,驰名商标是一个国家、一个地区、一个企业的经济实力和竞争力的象征和标志。随着市场经济的发展,商标战略将更加广泛而深入地渗透到经济生活的各个领域,也同样将为企业发展注入无限的生机。